Dans une publicité de mode, ce n'est donc pas vrai que le spectateur ne voit qu'une femme subordonnée ou enfantine. Au contraire, les modèles posent de manière à montrer qu'elles savent qu'elles sont regardées (ce qui dément le caractère enfantin de la pose) et qu'elles contrôlent ou maîtrisent cet acte d'"être vu". Les poses enfantines ou soumises sont représentées comme stratégiques, comme un signe de contrôle du regard.